FacebookがAI検索モードを導入、公開投稿を活用

Metaは、Facebookの検索機能に新たに「AIモード」を追加した。ユーザーが検索を行う際、従来の「People（ユーザー検索）」や「Marketplace（売買）」といったタブと並ぶ形で「AI Mode」が表示される仕組みだ。このモードでは、単なるリンク一覧を返すのではなく、Meta傘下のプラットフォームに公開投稿された情報をもとにAIが生成した回答を提示する。

最大の特徴は、検索結果の情報源がユーザー自身の公開投稿を含むMetaプラットフォーム全体のパブリックコンテンツである点だ。これはMetaが先ごろ発表したReddit風のフォーラムアプリに搭載されたAI検索機能と同じアプローチを採用している。さらに、初回の検索結果に対してフォローアップの質問を投げかけることもでき、対話形式で情報を掘り下げられる設計となっている。

今回の「AIモード」は、Metaが同日に発表した複数のAI新機能の一つに過ぎない。スポーツファンの写真にユニフォームを合成する「フォトプリセット」機能や、コラージュテンプレートの提案機能なども同時に展開される。Metaは自社の広大なソーシャルグラフと膨大なユーザー生成コンテンツをAI活用の基盤として積極的に活用する方向性を鮮明にしている。

背景には、AI検索をめぐる競争の激化がある。GoogleがAI Overviewを検索結果に組み込み、Perplexity AIが対話型検索で存在感を高める中、MetaはFacebookやInstagram、Threadsといったソーシャルメディアの「リアルタイム性」と「コミュニティ情報」を強みとした差別化を図ろうとしている。特にFacebookの公開投稿には、地域のイベント情報や口コミなど、一般的なWeb検索では拾いにくい情報が豊富に含まれており、これをAIに活用させることでユニークな検索体験を提供できると見られる。

一方で、ユーザーの公開投稿がAIの回答生成に利用されることへの透明性やプライバシーに関する懸念が生じる可能性もある。公開設定の投稿が対象とはいえ、投稿者が意図しない形で情報が再構成・利用されるケースへの対応が、今後の焦点になりそうだ。