カリフォルニア州、ストリーミング広告の音量規制法を施行

カリフォルニア州で2025年7月1日、ストリーミングサービスにおける広告音量を規制する新しい法律が施行される。この法律は、動画コンテンツの視聴中に流れる広告の音量を、番組本編と同等のレベルに制限するものだ。

この規制が生まれた背景には、長年にわたる視聴者の不満がある。テレビ放送においては連邦通信委員会（FCC）が2012年に「CALM法」を施行し、放送・ケーブルテレビ広告の音量を規制してきた。しかしその後、NetflixやHuluといったストリーミングサービスが急速に普及したことで、インターネット経由で配信される広告は従来の規制の枠外に置かれたままとなっていた。視聴習慣がテレビからストリーミングへと移行する中、音量の急上昇という問題は解決されないまま新しいプラットフォームへと持ち越された形だ。

カリフォルニア州の新法は、このギャップを州レベルで埋めようとする取り組みといえる。具体的には、ストリーミングプラットフォームで配信される広告音量が、前後に流れるコンテンツの音量を大幅に上回ることを禁じる内容となっている。施行日は2025年7月1日で、同州内でサービスを提供する事業者が対象となる。

この法律が持つ意味は、単なる「音量の問題」にとどまらない。ストリーミング広告はAIを活用した視聴者ターゲティングや動的な広告挿入技術と組み合わせて進化しており、広告体験の質がプラットフォームの競争力に直結しつつある。その中で音量規制という消費者保護の観点が州法として明文化されたことは、デジタル広告全体に対する規制の視野が広がっていることを示すと見ることができる。

また、カリフォルニア州は米国最大の州経済を持ち、NetflixやGoogleをはじめ多くのストリーミング・テック企業が拠点を置く地域でもある。同州の規制は事実上、全米規模の業界標準に影響を与えやすいという側面がある。今回の法律が他州や連邦レベルの議論を促すかどうかも、今後の注目点といえるだろう。

視聴者にとっては、ストリーミング利用中に広告で音量が突然上がるという日常的なストレスが軽減される可能性がある。一方、広告業界やプラットフォーム事業者にとっては、技術的な対応コストや規制への準拠が求められることになる。デジタル広告の体験品質をめぐる議論は、今後も各地で続くと見られる。