Instagram, 태그 게시물을 프로필에 추가하는 기능 도입

Instagram은 다른 사용자로부터 태그된 게시물을 자신의 프로필 메인 그리드에 표시할 수 있는 새로운 기능을 추가했다. 기존에는 「태그」탭에만 표시되던 게시물을 이제는 자신의 의지로 프로필의 일부로 포함시킬 수 있게 된다.

Instagram의 프로필 화면에는 크게 자신이 게시한 콘텐츠가 나열되는 「메인 그리드」와 다른 사람으로부터 태그된 게시물이 정리되는 「태그」탭이라는 2개의 영역이 존재한다. 기존에는 이 2개가 명확히 분리되어 있었으며, 태그된 콘텐츠를 메인 그리드에 반영할 방법이 없었다. 이번 기능 추가로 그 경계가 허물어질 것이다.

새로운 기능에서는 사용자가 「태그」탭 내의 게시물을 선택하여 프로필의 메인 그리드로 이동시키는 작업이 가능해진다. 어떤 게시물을 표시할지는 사용자 본인이 선택할 수 있기 때문에, 타인이 작성한 콘텐츠라 하더라도 자신의 프로필 페이지의 보여지는 방식을 능동적으로 통제하는 수단이 증가하게 된다.

이러한 변화는 프로필이 단순한 「자신의 게시물 기록」에서 타인과의 관계도 포함한 「자기표현의 장」으로 확대되는 흐름의 일부로 위치지어진다. 특히 브랜드와의 협력이나 팔로워와의 교류를 적극적으로 발신하고 싶어하는 크리에이터나 인플루언서에게 있어 태그된 게시물을 전면에 내세우기 쉬워진다는 점에서 실용적인 의미를 갖는다고 볼 수 있다.

소셜 미디어 플랫폼은 근년 사용자가 자신의 페이지를 어떻게 보여줄지에 대한 「프로필의 커스터마이제이션」을 높이는 방향으로 기능을 확충하는 경향이 있다. Instagram에 있어서도 사용자가 자신의 페이지를 더욱 세밀하게 통제할 수 있는 환경을 정비하는 것은 플랫폼에 대한 관여도와 엔게이지먼트를 높이는 관점에서 중요한 시책이라고 생각된다.

향후 주목되는 점은 이 기능이 크리에이터 이코노미에 어떠한 영향을 미칠지라는 부분이다. 기업이나 브랜드가 인플루언서와 태그를 통해 연계하는 사례가 증가하는 가운데, 태그 게시물을 프로필에 포함시키기 쉬워지는 것은 발신자와 수신자 쌍방에게 새로운 커뮤니케이션의 형태를 만들어낼 가능성이 있다. Instagram이 이 기능을 어떻게 전개하고 발전시켜 나갈지가 계속해서 주목점이 될 것이다.