페이스북이 AI 검색 모드 도입, 공개 게시물 활용

메타는 페이스북의 검색 기능에 새로운 'AI 모드'를 추가했다. 사용자가 검색할 때 기존의 '사람(사용자 검색)' 또는 '마켓플레이스(판매 및 구매)' 탭과 함께 'AI 모드'가 표시되는 구조다. 이 모드에서는 단순한 링크 목록을 반환하는 대신 메타 산하 플랫폼에 공개로 게시된 정보를 바탕으로 AI가 생성한 답변을 제시한다.

가장 큰 특징은 검색 결과의 정보원이 사용자 자신의 공개 게시물을 포함한 메타 플랫폼 전체의 공개 콘텐츠라는 점이다. 이는 메타가 최근 발표한 레딧 스타일의 포럼 앱에 탑재된 AI 검색 기능과 동일한 접근 방식을 채택한 것이다. 더욱이 초기 검색 결과에 대해 후속 질문을 던질 수도 있으며, 대화 형식으로 정보를 깊이 있게 탐색할 수 있도록 설계되었다.

이번 'AI 모드'는 메타가 같은 날 발표한 여러 AI 신규 기능 중 하나에 불과하다. 스포츠 팬의 사진에 유니폼을 합성하는 '포토 프리셋' 기능이나 콜라주 템플릿 제안 기능도 동시에 전개된다. 메타는 자사의 광대한 소셜 그래프와 방대한 사용자 생성 콘텐츠를 AI 활용의 기반으로 적극 활용하려는 방향성을 명확히 하고 있다.

배경에는 AI 검색을 둘러싼 경쟁 심화가 있다. 구글이 AI 오버뷰를 검색 결과에 통합하고 퍼플렉시티 AI가 대화형 검색으로 존재감을 높이는 가운데, 메타는 페이스북, 인스타그램, 쓰레드 같은 소셜 미디어의 '실시간성'과 '커뮤니티 정보'를 강점으로 하는 차별화를 추구하고 있다. 특히 페이스북의 공개 게시물에는 지역 행사 정보나 입소문 등 일반적인 웹 검색에서는 찾기 어려운 정보가 풍부하게 포함되어 있으며, 이를 AI에 활용하게 함으로써 독특한 검색 경험을 제공할 수 있을 것으로 보인다.

한편, 사용자의 공개 게시물이 AI의 답변 생성에 활용되는 것에 대한 투명성과 프라이버시 우려가 발생할 가능성도 있다. 공개 설정 게시물이 대상이긴 하지만, 게시자가 의도하지 않은 형태로 정보가 재구성·활용되는 경우에 대한 대응이 향후 초점이 될 것으로 보인다.